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中國(guó)傳媒如何面對(duì)入世
作者：佚名 日期：2001-12-4 字體：[大] [中] [小]
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入世后對(duì)傳媒市場(chǎng)的影響
喻國(guó)明指出：中國(guó)入世談判并沒有將傳媒單獨(dú)放在開放的市場(chǎng)里面來(lái)談﹐而是作為服務(wù)行業(yè)內(nèi)的一項(xiàng)內(nèi)容。中國(guó)政府規(guī)定﹕加入WTO一年之后﹐報(bào)刊零售市場(chǎng)對(duì)外開放﹐國(guó)外書刊可以零售﹔三年后﹐發(fā)行批發(fā)企業(yè)外資可以進(jìn)入。但實(shí)際上國(guó)外資本已經(jīng)通過(guò)間接和直接的方式進(jìn)入中國(guó)﹐開放是必然的。
喻國(guó)明認(rèn)為，所謂間接進(jìn)入和影響﹐主要在發(fā)行渠道﹑有線電視網(wǎng)的傳輸和投資﹑廣告經(jīng)營(yíng)。間接的影響可以影響傳媒的主流﹐可以說(shuō)是深刻的﹐它通過(guò)市場(chǎng)的手改變了國(guó)內(nèi)傳媒機(jī)制﹔而比較直接的進(jìn)入表現(xiàn)在三個(gè)方面﹕
一是隨著技術(shù)的進(jìn)步﹐人們可以通過(guò)一些手段直接收看國(guó)外的電視節(jié)目﹐比如北京一些居民私自安裝80cm的衛(wèi)星天線﹐就可以收看到80多個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目﹐雖然政策規(guī)定不允許私自接入﹔
二是目前已允許新聞集團(tuán)﹑AOL﹣時(shí)代華納等國(guó)際新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)華南市場(chǎng)﹐這是一種合法進(jìn)入﹔
三是國(guó)外新聞媒體與國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)的合作﹐比如《時(shí)尚》雜志與國(guó)內(nèi)出版社的合作﹐或者通過(guò)內(nèi)容﹑節(jié)目的售賣﹑提供“特稿”做中國(guó)本土化的產(chǎn)品﹐這實(shí)際上也是進(jìn)入了我們傳媒體系。
中國(guó)傳媒存在的劣勢(shì)
喻國(guó)明指出，中國(guó)國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)才走了五﹑六年的路程﹐規(guī)模非常小。一九九九年﹐江澤民在《人民日?qǐng)?bào)》上說(shuō)﹕“既要宣傳﹐也要經(jīng)營(yíng)”﹐是第一次由官方提到媒體經(jīng)營(yíng)。所以國(guó)內(nèi)的媒體英雄很少是經(jīng)營(yíng)人才﹐實(shí)際上一個(gè)媒體的發(fā)展﹐經(jīng)營(yíng)是非常重要的﹐經(jīng)營(yíng)的好﹐才能帶動(dòng)媒體的發(fā)展。
喻國(guó)明認(rèn)為，我們國(guó)家的媒體才剛剛進(jìn)入系列化的初期階段﹐單兵作戰(zhàn)﹐搞報(bào)紙的紛紛辦子報(bào)﹑專業(yè)報(bào)﹔搞電視的搞多個(gè)頻道﹐這就容易產(chǎn)生“左腳踩右腳”的情況發(fā)展到一定程度肯定是互相打壓。歐美國(guó)家的傳媒已經(jīng)經(jīng)過(guò)系列化階段﹑一體化發(fā)展階段﹐現(xiàn)在達(dá)到多元化發(fā)展階段。
喻國(guó)明說(shuō)，多元化發(fā)展階段又涉及到相關(guān)行業(yè)的進(jìn)入﹐比如娛樂業(yè)跟傳媒業(yè)的結(jié)合﹑傳媒業(yè)與IT業(yè)﹑網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合﹐傳媒爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)﹐使交易成本更低﹑資源的有效使用默契程度更穩(wěn)定﹑跨媒體市場(chǎng)更龐大�，F(xiàn)在歐美國(guó)家已進(jìn)展到這種程度。
兩個(gè)思維誤區(qū)
喻國(guó)明指出，從中央到地方﹐我們有兩個(gè)思維誤區(qū)﹕
一是簡(jiǎn)單的做大﹐而不考慮怎么做強(qiáng)。規(guī)模做大不是最終目標(biāo)﹐目標(biāo)應(yīng)是做強(qiáng)，簡(jiǎn)單做大并不足以阻止別人的進(jìn)入﹐一千條小帆船捏在一起并不是一條航空母艦﹐甚至?xí)?﹢1
第二個(gè)誤區(qū)是把境外傳播視為洪水猛獸。我們應(yīng)該明白了﹐經(jīng)過(guò)二十年的開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展﹐我們文化和觀念中還有許多跟市場(chǎng)不吻合的地方﹐境外傳播中有一部分代表了先進(jìn)文化的﹐客觀地說(shuō)﹐我們需要這樣的開放剔除那些腦子中還有不合時(shí)宜的東西。但我們也不是不設(shè)防的開放﹐我們經(jīng)過(guò)有序的﹑安排的進(jìn)入﹐把它對(duì)社會(huì)的沖擊減到最低程度﹐有利于社會(huì)穩(wěn)定﹐這是“度”的把握﹐應(yīng)該有科學(xué)的﹑有預(yù)見的安排。
喻國(guó)明認(rèn)為，政府應(yīng)該制定一系列的政策﹐設(shè)置一些政策障礙﹐使我們的傳播體制上得到一段時(shí)間的保護(hù)﹐爭(zhēng)取一些時(shí)間�，F(xiàn)階段﹐政府應(yīng)該制定一些有利于自己的政策出臺(tái)﹐比如允許境外媒體進(jìn)入珠三角市場(chǎng)﹐為什么就不能允許一些民營(yíng)企業(yè)和民營(yíng)資本在同樣的條件下也有同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)？(劉衛(wèi)東)